> ## Content Index
> Fetch the complete content index at: https://www.uh.ro/llms.txt
> Use this file to discover other available public pages before exploring further.

# Kikelt a kínai kakukktojás, még a nagyi is ezt eszi
- URL: https://www.uh.ro/kikelt-a-kinai-kakukktojas-meg-a-nagyi-is-ezt-eszi/
- Published: 2023-03-21T12:25:28.000Z
- Updated: 2025-04-01T14:35:19.000Z
- Description: Tini hóbortnak hitték a kínai TikTok-ot, de egyre több nagyi és vállalkozás használja már.
- Author: Ambrus Bernadett
- Tags: Életmód, Itthon, dr. Benedek István, influenszer, kínai háttér, közösségi média és szórakoztató felület, tech, TikTok, trend, #wp, #wp-post, #Import 2025-04-01 15:37

A *TikTok*? Ó, az egy tini hóbort, egy hülyeség! Mit keresne a vállalkozásunk egy ennyire komolytalan felületen? – sokáig ez volt az általános vélekedés a 2016-ban, Kínában elindított alkalmazásról, ám mára már több mint egymilliárd felhasználója van a platformnak, és **egyre több vállalkozás fedezi fel a benne rejlő lehetőségeket a márkája építésére.**

De mitől ennyire sikeres a TikTok, és miért terjedtek el a rövid videós formátumok annyira napjainkban? **Dr. Benedek István**, a Babeş–Bolyai Tudományegyetem Kommunikáció, Közkapcsolatok és Reklám Intézet oktatója beszélt a HBC-ben arról, mik a várható trendek, és arról, vajon hogyan húzhat hasznot egy cég a TikTok marketingből? 

# **A tiniktől a TikTok-os influenszer nagymamákig**

A TikTok-ra a legtöbben közösségi média felületként tekintünk, ám ők maguk *szórakoztató platform*ként határozzák meg magukat. Ha jobban belegondolunk a TikTok működési elvébe, rájövünk, hogy „van valami a történetben”, magyarázza dr. Benedek István.

![](https://storage.ghost.io/c/4c/64/4c643208-156b-4d4a-a219-b28f7d4d3d90/content/images/2025/04/tiktokeloadas.jpg)

###### **Fotók: Ambrus Bernadett**

A legtöbb közösségi média oldal ugyanis úgy működik, hogy létrehozunk egy felhasználót, majd a platformon belül megpróbálunk kiépíteni egy közösségi hálót, amelynek a tagjaihoz eljutnak majd az általunk megosztott tartalmak. A TikTok-ot viszont **nem érdekli, hogy milyen közösségi hálónk van a felületen belül**, sokkal inkább az, hogy olyan videókat mutasson nekünk, amelyről az előzetes felhasználási szokásaink alapján úgy érzékeli majd, hogy tetszeni fog. 

Noha kezdetben valóban tinédzserek használták a legtöbben az alkalmazást, ma már a TikTok felhasználók szinte felét, pontosan 40 százalékát a 18–24 éves korosztály teszi ki, az egész fiatal, tini korosztály csak a teljes felhasználói kör 27 százalékát. 

> A legtöbb közösségi média platform az Amerikai Egyesült Államokból indul el, ám **a kínai központú TikTok egy kakukktojás ebből a szempontból**.  
>  
> 2016-ban, a pekingi székhelyű *ByteDance* elindította a TikTok elődjét, a *Douyin*\-t a kínai piacon, majd egy évre rá már globálisan terjeszkedett. 2018-ban az Egyesült Államokban is elérhetővé vált, miután egyesült a *Musical.ly* nevű platformmal. Az alkalmazással a felhasználók rövid zenei és szinkronizáló videókat készíthetnek **3 másodperctől 10 percig**. Az alkalmazás népszerű Ázsiában, az Egyesült Államokban és a világ más részein is.

Náluk valamivel kevesebben, pontosan 25 százalékos arányban a 25–43 éves, azaz a fiatal felnőtt kategóriába tartozók vannak jelen, és a “TikTok-os influenszer nagyikról”, az 50 év feletti felhasználókról sem szabad megfeledkeznünk, akik 8 százalékot jelentenek. A TikToknak nagyjából hasonló arányban, mindkét nemet sikerült “megfertőznie” – osztotta meg dr. Benedek István, megemlítve a romániai adatokat is, mely szerint nálunk, az országban hatmilliós a felhasználói bázis, ami azt jelenti, hogy **a 13 millió internethasználó majdnem fele jelen van a TikTok-on.** 

Ha a közösségi média platformokat a felhasználók száma szerint rangsorolnánk, az látszana, hogy még mindig a Facebookon elérhetőek a legtöbben, majd a Youtube következik, és harmadik helyen a TikTok szerepel, noha **mindössze öt éve vannak a piacon.** 

Minden egyes közösségi média életútját tekintve van egy természetes fejlődési szakasz: kezdetben mindig az aktuális fiatal generáció keres magának egy új platformot, ahol “jobban kiélheti magát”, majd ez a felhasználói bázis kezd szélesedni és ezzel párhuzamosan a márkák, a vállalkozások számára is egyre érdekesebb a felület. 

# **Úristen, mi lesz most a gyerekkel? Megjelent a TikTok!**

A TikTok-ra gyakran mondják, hogy az egyik leginkább függőséget okozó felület: biztos, hogy mindenki hallotta már, hogy a szülők nagyon aggódnak, hogy *úristen, mi lesz a gyerekkel, megjelent a TikTok, innen most már világvége van, gyakorlatilag mindenki függő lesz.*

Fontos azonban hangsúlyozni, hogy **önmagában ez az addiktív jelleg nem csak a TikTok esetében érvényes**, hanem a technológiába, egészen pontosan az okostelefonok használatába van kódolva.

![](https://storage.ghost.io/c/4c/64/4c643208-156b-4d4a-a219-b28f7d4d3d90/content/images/2025/04/tiktokkephbc.jpg)

###### **Fotó: Harghita Business Center Facebook-oldala**

Az viszont kétségtelen, hogy egyrészt a rövid videós formátum miatt, másrészt pedig a mesterséges intelligencia által támogatott algoritmus miatt **a TikTok-nak a legnagyobb a függőséget okozó hatása**. A TikTok ugyanis nagyon gyorsan kitalálja nekünk, hogy milyen ízlésünk van, mik a kedvenceink, és bezár egy burokba, amiből nagyon nehezen szabadul az ember. De erre jó az alkalmazás új opciója: az előzményeink törlésével tiszta lappal indíthatunk a TikTok-on.

A TikTok-ra feltöltött videótartalmak jellemzően 15–30 másodpercesek, vagy ahogy a nemzetközi szakirodalom nevezi, „bite sized content”-ek, falatnyi tartalmak. Azt a feltételezést, hogy a rövid videós formátum a csökkenő figyelemküszöb miatt terjedt el, merthogy a „Z-generációs fiatalok nem tudnak huzamosabb ideig semmire sem figyelni”, dr. Benedek István részben cáfolná.

**A mostani fiatalokat szerinte, ha nagyon érdekli egy adott téma**, képesek abban nagyon mélyen elmerülni: nem véletlenül terjedt el a podcast műfaj, és nem véletlenül működik a Youtube egyre inkább úgy, mint egy televíziós csatorna. Életút interjúk jelennek meg rajtuk, és az emberek hajlandók egy órát, két órát áldozni arra, hogy megtekintsék ezeket – magyarázza.

Az viszont igaz, – mondja a szakember –, hogy a hétköznapi teendők közötti apró szüneteket – például amikor várakozunk egy rendelőben, egy bankban, buszmegállóban – sokkal hatékonyabban ki tudjuk tölteni egy-egy ilyen rövid videós formátumú tartalommal. **Legalábbis ezt hitetjük el magunkkal**, hogy *ez a megfelelő pillanat*, amikor ilyen tartalmat kellene fogyasztanunk. 

– Csak 10 percre lépünk be, de azon vesszük észre magunkat, hogy egy órája rajta vagyunk és görgetjük a felületet. A 18 év alatti korosztály napi szinten átlag 107 percet tölt az alkalmazáson belül. (A TikTok [nemrég egy figyelmeztető üzenetet dolgozott ki](https://www.uh.ro/figyelmezteti-a-tiktok-a-kiskoruakat/), amivel a 60 percet túllépő kiskorú felhasználóit figyelmezteti. – szerk. megj.)

# **Viszlát Youtube, átléptem receptért a TikTok-ra!**

A fiatal generáció nagyon sokáig a Youtube-ot használta arra, hogy inspirációt keressen bizonyos élethelyzetek megoldására. A Youtube ugyanis nem csak a legnagyobb videómegosztó portál, hanem a második legnagyobb keresőmotor az interneten. 

Ehhez képest már most látszik egy változás, **sokan „átköltöztek” TikTok-ra**, mivel itt rövidebb formátumú videóban mutatják meg ugyanazt a dolgot, például egy receptet, amit a Youtube 8 vagy 10 perces videókban.

Nemrég a TikTok is felvitte 10 percesre a videók maximális időtartamát, ebből is látszik, hogy arra a törekszenek, ne csak a rövid videós formátumok központja legyenek, hanem a YouTube versenytársa. 

![](https://storage.ghost.io/c/4c/64/4c643208-156b-4d4a-a219-b28f7d4d3d90/content/images/2025/04/tiktokos.jpg)

A TikTok egy kicsit olyan is, **mintha az Instagram-nak a következő verziója lenne**: amikor az Instagram megjelent, elhitette a felhasználókkal, hogy mindenki képes izgalmas, kreatív és jó fotókat készíteni. Most a TikTok lényegében ugyanezt csinálja, csak videóformátumban: egy picit mindenkivel elhiteti, hogy nem is olyan nagy dolog videós formátumot készíteni, nagyon egyszerű lehetőségeket biztosít a számodra.

# **Jó, jó, de hogyan legyen jelen a cégem a TikTok-on?**

– Én azt látom, hogy a TikTok esetében nagyjából most vagyunk azon az úton, amikor kezd kialakulni egy hosszú távon is fenntartható üzleti modell az alkalmazás mögött. Ellentétben a régóta bejáratott alkalmazásokkal, mint a Facebook vagy Instagram, ahol nehéz „nagyot dobbantani” a vállalkozásunk szempontjából, **a TikTok-on nem csak fizetett hirdetésekben gondolkodhatunk** – magyarázza dr. Benedek István.

Kezdetben a TikTok-ról az volt az általános vélekedés, hogy mit keresnének a vállalkozások, szervezetek egy ennyire komolytalan felületen. Ehhez képest az elmúlt egy-két évben eljutottunk oda, hogy **az ügynökségek a tartalomgyártási csomagjukba külön is beletették a kimondottan TikTokra való tartalomgyártás**t. 

Ma már ugyanis nem elég, ha szövegben vagy képben akarunk kommunikálni a célközönségünkkel, egyre inkább látszik egy eltolódás a videók felé, pontosabban a rövid videós formátum irányába. 2020-ban például az összes, online térbe feltöltött videó 60 százaléka 2 perc alatti videó volt. 

Ami kihívást jelent, az egyrészt az, hogy sokszor nehezebb videós formátumban gondolkodni. Az, hogy elkészítsünk egy képet és/vagy megírjunk egy rövid headline szöveget hozzá, kreativitást és energiabefektetést igényel, de amikor egy történetet rövid videós formátumban kellene elmeséljünk, **az még egy plusz kihívás**.

# **Vannak megoldások,** 

például nem mindig kell teljesen eredeti tartalomban gondolkodni a platformon, **a TikTok az a közösségi média oldal, ahol a legjobban működnek a trendek, a különböző kihívások.** Ha eléggé résen vagyunk és időben megpróbálunk „meglovagolni” egy-egy ilyen trendet, akkor gyakorlatilag nagyon hatékonyan tudjuk a felületen belül építeni a követői bázisunkat. 

Az a tapasztalat – mondja a szakember –, hogy jobban tud működni az ilyen jellegű tartalomgyártás, ha ez a vállalkozáson belül történik, szemben azzal, mintha teljesen ki lenne szervezve ügynökségeknek. Azért is, mert nehéz stratégiában gondolkodni, annyira gyorsan változik ez a felület: ha abban a pillanatban nem reagáltál az adott trendre, akkor jövő héten vagy másnap már sokkal kisebb impaktja lesz, ha megpróbálsz rá felülni.

![](https://storage.ghost.io/c/4c/64/4c643208-156b-4d4a-a219-b28f7d4d3d90/content/images/2025/04/tiktokfeltolt-2.jpg)

Az egyik legnagyobb kihívás a TikTok esetében **a folytonosságnak a kérdése**: az algoritmusa – hasonlóan a többi közösségi média felülethez – azt értékeli, ha folyamatosan tartalmat gyártunk. Ám, amíg a Facebook-on hetente kell három tartalmat gyártani, Instagramon hetente kell öt posztot kitenni, ezeknek kétszerese nagyjából aTikTok által igényelt intenzitás.

Vállalkozásként is meg kell találnunk a saját hangvételünket ezen a felületen. Nem feltétlenül „áll meg a lábán” az az érv, hogy a mi vállalkozásunkhoz nem passzol a TikTok, mert egy vállalkozás nem kell feltétlenül egydimenziós entitás legyen. Ha nem tartjuk viccesnek a márkánkat és nem tudunk szórakoztató tartalmat csinálni, az nem **jelenti feltétlenül, hogy nincsen létjogosultsága a jelenlétünknek a TikTokon**. 

Az egyik magyarországi ügynökség visszajelzése az volt, hogy a TikTok az a felület, ahol a vállalkozások azt mutatják meg, amit a social média oldalakon nem mondanának soha el magukról. Meg kell mutatni egy kicsit azt, hogy **a vállalkozásnak az emberi oldala miről szól.**

# **Te láttad a zöld baglyot a TikTok-on?**

Dr. Benedek István olyan nemzetközi és magyarországi vállalatok TikTok-jelenlétét hozta fel példaként, akik között egyaránt van szórakoztató, és oktató tartalmat megosztó. 

A *Duolingo* nyelvtanulós alkalmazás **a zöld bagoly karakter köré építette fel a TikTok videóit**, minden egyes tartalmuk a szórakoztatásról szól. De a *The Washington Post a*ktuális híreket „csomagol be” 30 másodperces rövid videókba: szórakoztatnak is, de megmutatják, mi történik a világban. Ez arra példa, hogy **nem feltétlenül kell csak vicces, humoros tartalmat megosztani,** hanem lehet egyfajta tanító jellegű irányba is vinni a videókat.

Ha neki mint hírportálnak sikerült a TikTok-on megtalálni a közösségét, akkor – dr. Benedek István szerint – **nincs olyan vállalkozás, amely ne tudná megtalálni**.

Magyarországon a *Bookline* TikTok-videói az egyik legnépszerűbbek: rövid videós formátumban könyveket ajánlanak és könyvélményekről beszélnek egymással az emberek. Ez azt jelzi, hogy **amellett, hogy az emberek szórakozni járnak erre a platformra, szeretnének releváns információkhoz is jutni**.

A *Szállás.hu* arra példa, hogy a vállalkozások nagykövetekhez, cégen kívüli tartalomgyártókhoz is fordulhatnak, és rajtuk keresztül tudnak kommunikálni. 

**Szabó Brigi** például egy olyan TikTok-os tartalomgyártó, aki márkanagykövetként több magyarországi cégnek gyárt rövid, 15-30 másodperces tartalmakat. 

# **Mik lesznek a jövőbeli trendek?**

Dr. Benedek István szerint a TikTok még sokáig velünk fog maradni, sőt, a közösségi média platformok is nagy eséllyel „eltiktokosodnak”: a rövid videós formátumok megjelenésén túl a felületeiken a hírfolyamaik is egyre inkább hasonló elven fognak működni, mint a TikToké, vagyis az érdeklődési köröket és nem a közösségi hálót veszik majd figyelembe. 

A **mesterséges intelligenciának** is egyre nagyobb szerepe lesz a tartalomgyártásban, ez látszik az utóbbi időben a reklámfilmeken is: a Lay’s például mesterséges intelligenciával hozott létre deepfake – mélyhamisításos – videót, amelyben Messi szerepelt.

Emellett a jövőben az is egyre inkább elterjedt lesz, hogy a közösségi média felületekhez fordulunk elsőként a Google kereső helyett: már most egyre többen keresnek rá lokálokra, vállalkozásokra a közösségi médián keresztül. 

Dr. Benedek István szerint nem kell attól félni, hogy az utóbbi időben elindult tiltási hullám – több ország közintézményeiben tiltják a [vállalati, munkahelyi eszközök használatán állambiztonsági okokból](https://www.uh.ro/kizarnak-a-tiktokot-az-allami-intezmenyekbol/) – egyik pillanatról a másikra lesöpri a TikTok-ot a palettáról. Ha nagyon elfajulna a helyzet, a TikTok úgy tűnik, hajlandó lenne arra, hogy a kínai eredetéről formailag lemondjon, azaz megszüntesse a kapcsolatot a kínai ByteDance-szel és felvásárolja őket egy amerikai cég, ezáltal megszüntetve a probléma forrását, azaz a kínai hátteret.